Os carros dos sonhos das japonesas

O March, da Nissan, foi recentemente relançado com uma nova seleção de 12 novas cores, entre elas o rosa claro, voltado para o público feminino

As montadoras automotivas do Japão vem descobrindo nos últimos anos um nicho que não era considerado com a atenção merecida: o mercado feminino. E as fabricantes parecem estar dispostas a correr atrás do tempo perdido.
A mudança no público alvo pode ser percebida nos chamados K-cars ou kei cars (de kei jidosha, que pode ser traduzido como “veículo leve”), uma categoria de carros que décadas atrás eram considerados apenas uma opção popular e prática para os japoneses. Mas agora estão sendo fabricados para atrair principalmente o público jovem feminino, que tem hoje poder de compra como nunca antes na história do Japão.
A mais chamativa característica dos K-cars é o design arredondado e harmônico, sempre na tentativa de acentuar o lado “bonitinho” do veículo. Uma nova gama de cores também passa a fazer parte das opções fornecidas pelas montadoras, a maioria delas de tons gritantes como azul, verde, vermelho, assim como diferentes tipos de rosa.

Compartimento do Move Latte, da Daihatsu, para guardar sapatos

O mercado dos K-cars também promete se tornar cada vez mais promissor no futuro. Enquanto o mercado japonês de veículos normais diminuiu 3,8%, ou 2 milhões de unidades, no primeiro trimestre de 2006, os K-cars cresceram 4.7%, ou 1,07 milhões de unidades. E a grande maioria desses carros, em torno de 70%, estão sendo comprados por mulheres. De jovens que gostam de estar na moda a donas de casa que usam o carro para fazer as compras e outras tarefas do dia-a-dia.
Talvez o carro que mais abertamente tenta agradar às mulheres é o Move Latte, da Daihatsu. A sua publicidade com bichinhos animados tem como alvo direto o público jovem feminino. O modelo possui uma enorme quantidade de detalhes incluídos para facilitar a vida das usuárias, ganchos para pendurar bolsas e sacolas além de suportes de copos e locais para se armazenar revistas.

Nissan Pino
A Nissan possui diversos modelos dos chamados K-cars. O Pino, nome que vem do personagem Pinóquio, tem um teto alto e interior surpreendentemente espaçoso, mostrando que uma das preocupações da indústria tem sido oferecer conforto e praticidade aliados a economia e beleza estética. As linhas harmoniosas do Pino dão a ele um ar de antiguidade e a própria empresa afirma que “o público alvo é mulheres jovens” e que “a beleza é muito importante para este segmento”.

Subaru R1
A Subaru também está seguindo o princípio do “menor é melhor” que tanto atrai as mulheres japonesas, com o seu modelo R1. Pesando apenas 798kg e usando um motor 16 válvulas que gera apenas 54 cavalos de potência, o R1 foi idealizado para o ambiente urbano, com maior eficiência e economia em detrimento da potência.